Sådan opretter du en reklameplan for en ny produkt

At skabe og bringe et produkt til markedet indebærer tidskrævende forberedelse. Når produktet er klar til at starte, udvikler producenten eller distributøren almindeligvis en reklameplan for at nå potentielle forbrugere. En kyndig marketingchef bør overvåge reklameplanens udvikling, da planen sætter tonen til produktets introduktion. Selvom supportpersonal feedback er værdifuldt, letter det stærke individuelle lederskab ofte en koordineret og effektiv reklameplan.

1.

Skriv dit nye produktsalgs mål og annonceringsbudget. Arbejd med din produktionsafdeling eller underleverandør for at udvikle et realistisk produktmængde estimat. Hent break-even og profit fremskrivninger fra din regnskabsafdeling. Udvikle målbare salgsmål, der afspejler produktets type, såsom luksus vs. nødvendighed, og det omgivende økonomiske miljø. Realistisk dele dine salgsmål med et acceptabelt kriterium. For eksempel tildele en række salg pr. Sælger eller pr. Måned.

2.

Skriv produktets attributter og fordele. Definer dit produkt, da det ser ud som en objektiv observatør. Hvis du sælger et miljøvenligt flydende rengøringsmiddel, skal du for eksempel diskutere flaskeets udseende og størrelse. Beskriv væskens aroma eller mangel på en. Angiv produktets rengøringsfordele, herunder egnethed til et hjem med kæledyr og børn. Disse attributter og fordele danner grundlaget for din reklamemeddelelse.

3.

Opret din målgruppe profil. Indsamle detaljerede oplysninger om dit målmarked. Lær om potentielle kunders alder, indkomster og uddannelsesniveauer. Få oplysninger om dine forbrugers fritidsaktiviteter, læsevaner og spisemuligheder. Vigtigst er det, at udvikle en profil af potentielle kunders indkøbsvaner i forhold til det produkt, du vil sælge.

4.

Dokumentér dine kunders mediebrugsmønstre. Udfyld din målmarkeds profil ved at identificere potentielle kunders mediepræferencer. For eksempel bestemme om din typiske kunde foretrækker en avis med sin morgenkaffe eller får sine nationale og forretningsmæssige nyheder fra hans yndlingswebsted. Skriv udskriftstidene, som din typiske kunde modtager, og find ud af, om hun tilhører en hobbyistbogsklub. Hent data på kundernes website-brugsmønstre, men ikke kompromitter kundernes personlige oplysninger.

5.

Undersøg den sociale medier markedsplads. Sociale netværkswebsteder repræsenterer et overraskende formidabelt reklamemedium. I maj 2011 rapporterede 88 procent af virksomhedernes markedsføring via sociale medier yderligere eksponering fra denne online-meddelelsesplatform; 72 procent af online marketingfolk rapporterede højere trafik som følge af virksomhedens sociale medier, konstaterer Intuit Financial Services. Udfør yderligere forskning for at analysere sociale medier forhold til dit specifikke produkt.

6.

Lav en indledende reklameplan. Opret månedlige og kvartalsvise reklame budgetter. Gennemgå din produktbeskrivelse og målmarkeds profil med dit marketingteam. Udvikle en reklamemeddelelse, som du mener vil genoplive med dit målmarked, og integrere den pågældende besked i alle reklamematerialer. Hent priser og cirkulationsdata fra trykte og elektroniske medier. Vælg det relevante reklamemedie, og angiv annonceformat og frekvensoplysninger. Arranger at arbejde med en grafisk designer, der kan omdanne dine ideer til et poleret, visuelt tiltalende færdigt produkt.

Tip

  • Din reklameplan kan eller ikke opnår øjeblikkeligt målbare resultater. Konsekvent reklame giver en bedre chance for resultater end sporadiske eller stop-and-start-individuelle annoncer. Overvåg din plan regelmæssigt, og foretag ændringer efter behov baseret på dine salgsresultater.
 

Efterlad Din Kommentar